上海の買い物ガイド：どこへ行き、何を買い、何に注意するか

上海の買い物エリアはひとまとめにはできません。南京路は商業街、淮海路は地元中間層の日常、新天地一帯はショッピングモールとブランド、豫園は旅行者向けのお土産、郊外はアウトレットです。これらを別々の用事として見るほうが、「買い物の必訪リスト」として扱うよりはるかに役に立ちます。この記事では個別の店はすすめません。区画の入れ替わりが早く、書き留めたリストは到着したころには当てにならないことが多いからです。以下では、それぞれのエリアが実際に何のための場所か、何を買うのに向いているか、そしてここでお金をどう使うかを説明します。

主要な買い物エリアと、それぞれの役割

南京東路歩行者天国。 人民広場側から東へ、外灘の近くまで続く上海で最も密度の高い商業街です。その役割は「買う」よりも「歩いて見る」に近く、老舗、チェーン店、百貨店、軽食、旅行者向けの記念品が一区間に混在し、人通りはいつも多い状態です。大衆的なブランド、日用品、同僚に配る安い小物に向いています。欠点は同質化が激しいことで、多くの店は他の都市にもあり、価格面の利点はありません。

南京西路の静安寺一帯。 同じ道でも西側の区間は別の顔をします。高級百貨店とショッピングモールが集中し、環境は静かで、ブランドの階層は高く、税金還付に対応する店の割合も高くなります。きちんとした物を買いたくて人混みに揉まれたくないなら、歩行者天国の区間ではなくこの区間に来てください。

淮海中路。 古くからの商業街で、両側にプラタナスが並び、沿道には中価格帯のブランドと百貨店が続きます。その価値は「通りがかり」にあります。もともと旧フランス租界一帯を散歩しているなら、買い物と散歩は同じ行為になります。わざわざ足を運ぶ必要はあまりありません。

新天地一帯。 新天地自体は石庫門を改装した街区で、店よりもレストランとバーが多くを占めます。本当の買い物エリアは、南の復興中路に近い一帯と、さらに東寄りのモール群です。この一帯は中高級ブランド、デザイナーズショップ、飲食が中心で、価格は低くなく、明確な目的のある人と夜に買い物をしたい人に向いています。問題は「街区を歩くこと」と「物を買うこと」が混ざりやすく、二時間歩いて何も買えなかったという結果になりやすい点です。

豫園商城。 庭園の外周を囲む擬古調の商業エリアで、狙いはまさに旅行者です。包装された菓子、茶葉、箸、扇子、小さな置物を買うのに向いています。いわゆる「骨董」、玉器、書画、貴金属を買うのには向きません。その道に本当に詳しい場合を除きます。価格設定は全国の観光地に共通する論理に従います。にぎやかで、便利で、やや高めです。

骨董、古物、専門市場。 上海には骨董センターや古物市がいくつかあり、商品は書画、磁器、古い家具から古い時計、古いカメラまで幅広く、ほかに茶葉市場と生地市場も集中しています。こうした場所では、本物と偽物の割合も価格帯も自分の目利きに極端に左右されます。規則は単純です。よく知らない分野で高い物を買わず、買い物ではなく見学として扱うことです。ある店が出ているか、営業時間がどうかは、出発前にもう一度自分で確認してください。

郊外のアウトレット。 上海には大型のアウトレット（割引販売村）がいくつかあり、多くは国際観光リゾート地区、青浦、浦東空港の一帯にあります。売り物は型落ちのブランド衣料、靴、かばん類です。本当の利点は品揃えが集中していることとサイズが比較的そろうことです。欠点は半日以上かかること、交通に頼ること、そして「割引」は正価に対する相対的なもので安いことと同じではない点です。明確な買い物リストがあるときにだけ行く価値があります。

買う価値があるもの、観光客向けの埋め草

検討する価値があるもの：地元ブランドの日用品と食品（包装された菓子、茶葉、調味料）、正規ルートの漢方薬と健康食品、実用的な小型家電とデジタル小物（型番と価格はその場で比べる）、古書と古いレコード、そしてオーダーメイドの服です。上海には生地市場と仕立て屋が集まっており、ワイシャツ一枚やコート一着には時間を確保する必要があります。

多くの場合買う価値がないもの：観光地の入口で「シルク」や「真珠」と掲げた店、とくに観光バスが停まる店は、価格と価値が食い違うことがよくあります。年数があると称する工芸品。包装過剰で中身が平凡なギフトボックス。そして、その場で決めるよう急かし、考える時間を与えない高額商品。

一つだけ例外があります。買いたい具体的な型番がすでにある場合（カメラ、レンズ、靴）は、中国の正規流通とアフターサービスは信頼でき、残るのは価格の問題だけです。そして価格は自分で比べるほかなく、誰かに代わって判断してもらえるものではありません。

値引き交渉の実際

まずはっきりさせておきます。上海の買い物先の圧倒的大多数は固定価格で、値引きはできません。 モール、百貨店、ブランド直営店、コンビニ、チェーンスーパー、アウトレットでは、表示価格がそのまま売価で、値引き交渉は時間の無駄にしかなりません。

値引きできるのは少数の場面だけです。路上の小さな店、個人の屋台、一部の卸売市場と古物市場、観光地で値札のない屋台です。そうした場所での普通のやり方は、まず値段を聞き、その場で態度を決めず、二、三軒を比べてから交渉することです。相手の言い値にはふつう余裕がありますが、その余裕がどれほどかは分野と相手があなたをどう見るか次第で、統一された値引き率というものは存在しません。玉器、書画、骨董のような高額なものは、自信がなければ買わないことです。

具体的な原則をいくつか。今日は最後の一点だ、本物を見に連れて行くといった言葉には乗らないこと。知らない人にすすめられた店について行かないこと。カードやコード決済の前に金額と通貨を確認すること。正式な発票を求めること、とくに還付を受けるつもりの物については必ず求めることです。

税金還付：仕組みと、必ず確認すべき部分

外国からの旅行者が出国時に増値税の一部の還付を申請できることは、中国に実在する制度で、通常は出国税還付と呼ばれます。おおよその仕組みはこうです。還付の表示がある店で買い物をし、規定の最低金額に達したら店員に還付申請書をもらい、出国時に空港の税関で確認を受け、そのうえでカードへの返金か現金で受け取ります。

ここははっきり書いておかねばなりません。最低購入金額、還付率、購入から出国までの時間制限、どの商品が還付の対象か、これらの具体的な規定は改定されるため、本記事では具体的な数字を書きません。 還付をあてにするつもりなら、購入したその日に店員へ直接確認し、出発前に空港での手続き場所と所要時間を調べてください。他人の古い経験に合わせて段取りをしないでください。

実際の運用で最も問題になりやすいのは時間です。空港の還付の確認には列ができ、しかも通常は荷物を預ける前に確認を終える必要があるので、搭乗直前まで残さないでください。また、還付申請書、レシート、旅券、商品が一致している必要があり、商品は原則として未使用の状態に保つべきです。還付のために買い物をまとめる価値があるかは金額次第で、少額の買い物ではそのために一時間余分に確保する価値はたいていありません。

還付を受けるつもりがなければ、レシートをわざわざ集める必要も、還付カウンターに遠回りする必要もありません。

こうした段取りが向く人、向かない人

向く人：家族に食べ物を少し持ち帰りたい人、あるいは特定の型番の物を買いたい人。買い物を散歩の一部としてとらえ、必ず買わねばならないとは考えない人。半日以上の時間があり、アウトレットでまとめ買いをしたい人。

あまり向かない人：市場で「お宝を掘り当てたい」人。それには目利きと時間が必要で、一度の旅行で補えるものではありません。観光地で安く買えることを期待する人。そして買い物を主な行程としながら午後しか確保していない人。上海の買い物エリアは広く散っており、市街を往復するだけで一、二時間が消えます。

手間のかからない組み方はこうです。南京路と豫園を同じ日に入れる。どちらも外灘側に近いためです。淮海路と新天地を同じ区間に入れる。アウトレットは別に半日を確保し、市街の行程と混ぜないことです。